第55章、有意识地去创造IP(第1/2页)

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“ip”一词单纯从字面上可以理解为知识产权，也就是所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。

目前时代对“ip”的概念理解跟引申还很有限。加藤荣治则表示他所说的“ip”是能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得关注，进行分发的内容。

ip是能带来效应的一种“现象”，这种“现象”可以在各种平台发挥效应，因此ip也可以说是一款能带来效应的产品乃至品牌。

这意味着将创意、故事、角色、图标等原创元素，转化为能够商业化和可扩展的形式，以在市场上产生影响力、吸引力和价值。

这种过程使得这些ip形象或品牌能够在不同媒体和产品中延展，例如动画、电影、玩具、衍生产品等。

以ip为核心的泛娱乐商业活动有着明显的利好因素，比如能够降低前期风险、减少边际成本、实现长尾价值、进而获得规模效益。

但是作为初创公司要拿到大ip的商品化权利并不便宜，这次为了拿到《八爪鱼》的版权就支付了一笔不小的授权费。

尽管借助“八爪鱼”这一ip的助益，后来的产品销售能将这部分投入赚回来就是了。

“话虽如此，我们以后还是要多致力于打造版权完全属于我们自己的原创ip，这样才更易于收割长尾效应和高粘性人群。”

加藤荣治对着电话话筒说到这里，就忍不住想到了模型市场里的“常青树”——万代公司，自从79年《机动战士高达》播出后，“机动战士高达”等高达系列ip已经成为万代最赚钱的模型ip之一。

很多人都知道高达的玩具是万代在卖的，但实际上“机动战士高达”的版权目前还并非属于他们家。“高达”的版权是隶属于创通（sotsu）的。

万代最早是通过与创通多次洽谈才拿下高达系列胶模的授权，并一直持有创通公司22.79%的股份。

要等到2019年，万代才会花费23亿软妹币买下创通剩下77.21%的股份，完全将其并为子公司。

还有“假面骑士”，版权也是属于东映公司的，为了达成合作万代也花了不少力气。大概也是因为这样，万代卖的玩具价格都很黑心，因为要把版权费给赚回来

加藤荣治接着说道：“所以，今后我们要是有某款游戏受到了市场欢迎，记得要充分重视在这款游戏中出现的游戏角色。

横井部长，你知不知道艺人事务所都是怎么培养潜力新秀的？唔，不知道也没关系，我的意思就是想请你以类似培养未来明星的那种态度，要舍得投入心思和本钱、时间来进行培养……”

就在他还想接着说的时候，肩膀被人轻轻拍了下。回头一瞧，是今晚约在这间饭店吃饭的河合奈保子。原来就在自己回横井军平电话的时候，他等待的嘉宾已经到了。

“差不多就是这个意思，横井部长您懂了嘛……好，下次见面时再细说！确实不着急，也急不来。行，你也忙去吧。”

河合奈保子一直等到他结束通话，方才笑盈盈地道：“哈哈，不愧是大公司的社长先生，这么忙啊？这点时间都要给部下下指示啊？”

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